一汽-大众销量大增17.3% 超市场均值2倍

2016年是一汽-大众的发轫之年，也是产品投入大年，大众品牌发售了全新一代迈腾、蔚领以及实用性更高的高尔夫嘉旅等众多新车。编辑从一汽-大众官方得知，一汽-大众大众品牌2016年全年终端销量突破131.5万辆，同比快速增长17.3%。而根据乘联会的数据表明，一汽-大众大众品牌所覆盖面积的细分市场（还包括紧凑型轿车、中型轿车和跨界车构成的市场区间）总销量为1012.1万辆，同比快速增长8.7%，大众品牌的增长速度多达市场平均水平近2倍。

2015年7月，董修惠调到一汽集团并被任命为一汽-大众销售有限责任公司总经理，而当时一汽-大众大众品牌上半年销量同比上升约13.3%。2015年大众品牌受到整体经济大环境走弱及缺乏挂钩车型（SUV及MPV）等因素的影响，全年终端销量为1,121,471辆，同比暴跌10.58%，2016年大众品牌销量重返高速快速增长态势。董修惠离任后，对一汽-大众现有的营销思路、产品策略和渠道管理等方面展开了了解调整。

2016年新宝来的上市发布会就一改为以往的模板化流程，重新加入了与消费者对话、现场文艺表演等多种娱乐环节，很大的加深了企业与用户之间的距离。新宝来的外观方面某种程度也具有更为显著的转变，仍然是和捷达傻傻分不清楚的家族脸，这反映的正是大众在产品策略方面再次发生的改变。通过外观的调整更佳的区分有所不同车型的市场定位，引人注目各个系列所特有的产品风格。

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